Apa itu visual storytelling?
Organisasi nirlaba Charity: Water memiliki satu tujuan utama: menyediakan air minum yang aman dan bersih bagi orang-orang di negara berkembang. Teks di situs webnya meyakinkan calon donor bahwa “donor pribadi menanggung biaya operasional kami, jadi 100% dari donasi Anda akan memberikan air bersih kepada orang yang membutuhkan.”
Namun jika Anda menjelajahi Charity: Water’s Instagram, yang diikuti oleh lebih dari 373.000 orang, Anda akan mempelajari kisah karya nirlaba dengan cara yang berbeda: melalui gambar. Misalnya, Anda akan melihat anak-anak memutar keran air bersih dan orang dewasa mengisi tong air hujan.
|
Gambar yang mirip dengan ini digunakan oleh organisasi nirlaba yang membantu menyediakan air bersih di seluruh dunia untuk menarik donor mereka. |
Mendukung organisasi amal seperti Charity: Air paling efektif bila donor dapat melihat gambar dana mereka beraksi. Ciptakan transparansi dan kembangkan hubungan emosional antara perusahaan dan audiensnya. Penggunaan berbagai jenis media visual untuk mengkomunikasikan pesan dikenal sebagai visual storytelling .
Bercerita secara visual memungkinkan merek dan organisasi untuk menceritakan kisah perusahaan mereka dan melibatkan pemirsa dengan cara membangun hubungan emosional dan mendorong keterlibatan. Komponen paling umum dari penceritaan visual meliputi grafik, gambar, foto, dan video. Mari kita lihat ini lebih dekat.
Komponen Mendongeng Visual
Mendongeng secara visual menawarkan banyak peluang untuk menarik perhatian konsumen. Berikut adalah beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk mendongeng secara visual.
Grafik
Grafik sering menyertakan kombinasi teks, ilustrasi, dan elemen desain lainnya. Mereka dapat membuat representasi visual dari jumlah orang yang telah dibantu oleh bisnis atau menunjukkan seberapa jauh organisasi harus melangkah untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan sebelumnya.
Misalnya, situs web Internet Live Stats secara visual menunjukkan berapa banyak tweet yang dikirim ke Twitter hanya dalam satu detik. Ini menampilkan gambar burung Twitter untuk masing-masing dari 8.000+ tweet pada satu halaman, mengirim Anda menggulir ke bawah untuk mencoba dan melihat semuanya. Ini adalah ilustrasi menakjubkan yang menceritakan tentang volume lalu lintas sebenarnya di media sosial.
Grafik dapat mencakup berbagai infografis, GIF, seni garis, bagan, diagram, tipografi, angka, simbol, bentuk geometris, dan desain lainnya.
Gambar-gambar
Dalam desain grafis, gambar digambar secara digital atau representasi benda. Mereka bisa menjadi pemancar emosi yang kuat, membantu mewakili momen gembira dan tragis. Pentingnya gambar dapat dilihat terutama di media sosial saat ini, dengan seluruh saluran seperti Instagram didedikasikan untuk berbagi foto momen dan cerita.
Rantai makanan cepat saji Wendy’s baru-baru ini menggunakan gambar uang $1 dengan hamburger di atasnya di mana wajah orang terkenal biasanya menceritakan kisah tumpukan ganda $1. Tanpa teks apa pun, restoran dapat menyiarkan penawaran makanan Anda nilai.
Gambar-gambar
National Geographic telah lama menjadi standar emas dalam menggunakan gambar atau fotografi untuk bercerita dan melibatkan orang-orang dalam momen mengesankan dan emosional di seluruh dunia.
Sebuah postingan terbaru di akun Twitter Nat Geo menceritakan tentang perilaku hewan di malam hari. Tentu saja, ceritanya dapat dengan mudah ditulis tanpa foto dan tetap menarik. Namun, melihat esai foto hewan di lingkungan alaminya membantu mengilustrasikan cerita secara visual, menciptakan narasi yang lebih lengkap dan menarik.
Gambar dapat berkisar dari bangunan hingga hewan, melalui alam dan manusia (seperti Caridad: penggunaan air). Apa pun yang melibatkan dan menjelaskan secara bersamaan dapat menjadi bagian dari penceritaan visual.
Video
Video tidak bisa dilupakan ketika berbicara tentang visual storytelling. Nest, sebuah perusahaan kamera Wi-Fi, baru-baru ini mengilustrasikan keefektifan produknya dalam video “kamera tersembunyi” dari hewan peliharaan keluarga yang sedang mengunyah sofa saat tidak ada orang di rumah. Jika Anda pernah bertanya-tanya apa yang dilakukan hewan peliharaan Anda sepanjang hari saat Anda pergi, Nest akan menunjukkan jawabannya.
Situs video seperti YouTube dan Vimeo telah memasukkan klip video, baik pendek maupun panjang, sebagai cara untuk menceritakan kisah sebuah merek. Mereka dimasukkan ke dalam situs web, media sosial, dan iklan digital, mengambil banyak pendekatan bercerita dari “sepupu” iklan TV mereka. Beberapa platform bahkan membuat peluang video langsung, yang memberikan sedikit lebih banyak transparansi dan kredibilitas bagi merek yang mencoba menjangkau audiens mereka.
Menggabungkan penceritaan visual ke dalam desain
Manusia itu visual. Kita mengingat lebih banyak dari apa yang kita lihat dibandingkan dengan apa yang kita dengar atau baca. Inilah mengapa penceritaan visual dalam desain sangat penting. Visual dapat menyederhanakan konsep atau ide yang sulit, membantu kita menginternalisasi detail penting dengan lebih cepat, dan menghasilkan ingatan yang lebih baik dalam hitungan hari atau minggu.
Mendongeng visual dalam desain menarik perhatian dan menembus pikiran. Dilakukan dengan benar, ini dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek, yang pada gilirannya dapat meningkatkan kesadaran merek, loyalitas pelanggan, dan pendapatan.
Ringkasan Pelajaran
Visual storytelling adalah komunikasi pesan menggunakan multimedia visual. Jenis cerita visual yang paling umum menggabungkan grafik , gambar , foto , dan komponen video . Elemen-elemen ini memungkinkan merek untuk menceritakan kisah mereka, melibatkan konsumen secara emosional, dan mendorong keterlibatan. Memasukkan penceritaan visual ke dalam desain adalah penting karena cara manusia memproses data. Kami lebih tertarik dan merespons gambar dengan lebih baik daripada kata-kata. Gambar menerobos konsep yang sulit dan tetap bersama kami selama berhari-hari atau berbulan-bulan setelah fakta. Untuk merek, ini juga dapat berkontribusi pada peningkatan kesadaran, loyalitas pelanggan, dan kemakmuran finansial.