Dalam hal ini, juru bicara harus memiliki kemampuan dan pengalaman untuk mengkomunikasikan program.
Sikap seorang juru bicara harus memiliki otoritas untuk membuat pernyataan. Selain berwibawa, juru bicara juga dituntut memiliki sikap tegas agar pernyataan yang dikeluarkan tidak bingung.
Juru bicara juga harus memiliki pengetahuan yang luas dan memadai di bidang komunikasi politik.
Juru bicara menyediakan komunikasi kepada publik melalui liputan media. Tentu saja, pernyataan itu harus langsung dan dipercaya oleh masyarakat umum. Juru bicara juga memelihara kepercayaan dan pesan.